La UAI reunió varios sitios WordPress en uno solo en Next.js y mejoró desde el primer mes
Como consultor SEO externo de la Universidad Adolfo Ibáñez, Cristóbal Cazor acompañó la migración de su sitio corporativo y de los programas de sus facultades, repartidos en varios WordPress, a un solo sitio en Next.js: no hubo caída de tráfico orgánico y el sitio mejoró desde la migración.
Captación de leads · Educación superior
- Sector
- Captación de leads · Educación superior
- Alcance
- Sitio corporativo y sitios de facultades
- Empresa
- Consultoría independiente
- Periodo
- 2023 – 2026
Resultados
El sitio de la UAI no tuvo caída de tráfico orgánico tras la migración.
Antes y después
Lo que cambió en UAI
Sitios
Antes
Corporativo y uno por facultad, en WordPress
Después
Uno solo, en Next.js
Enlaces a los programas
Antes
Apuntaban a los sitios de las facultades
Después
Apuntan al dominio general
Tráfico orgánico
Antes
Base previa
Después
Sin caída y en alza desde el primer mes
Contexto
La oferta de la UAI estaba repartida entre varios sitios WordPress.
La UAI no tenía un sitio sino varios: el corporativo y los de sus facultades, cada uno en su propio WordPress, con buena parte de los programas publicados en los sitios de las facultades.
La migración a Next.js reunía todo en un solo sitio. La dificultad era crear y migrar desde múltiples WordPress a la vez, con contenidos y estructuras distintas, sin perder las páginas de programas que captan postulantes desde la búsqueda.
Qué se hizo
La migración de la UAI concentró contenidos y enlaces en un solo dominio.
- Arquitectura01
Varios sitios en una sola arquitectura
Los programas que vivían en los sitios de las facultades pasaron al sitio general, junto con el contenido corporativo, en una estructura única.
- Autoridad02
La autoridad de las facultades, al dominio general
Los enlaces que apuntaban a las páginas de programas de cada facultad pasaron a apuntar al dominio general, que concentró la autoridad que antes estaba repartida.
Quién hizo qué
Mi rol, el del equipo y cómo se midió el caso UAI
- Cliente
- Universidad Adolfo Ibáñez
- Rubro
- Educación superior: pregrado, postgrado y facultades
- Modelo de negocio
- Captación de leads
- Plataforma
- Varios WordPress → Next.js
- Mercado
- Chile
- Mi rol
- Consultor SEO externo, junto a la Dirección de Marketing y Posicionamiento Corporativo.
- Equipo
- El equipo de desarrollo de la universidad construyó el sitio nuevo.
- Medición
- Tráfico orgánico antes y después de la migración.
Impacto
Consolidar los sitios de la UAI sumó la autoridad que estaba repartida.
Consolidar varios sitios en uno puede mejorar el posicionamiento desde el primer día: la autoridad que estaba repartida entre dominios se suma en uno solo.
- No hubo caída temporal de tráfico orgánico: el sitio mejoró desde la migración.
- El sitio nuevo publica más páginas y más programas que el conjunto de sitios anterior.
- El dominio general ganó autoridad al recibir los enlaces que antes iban a las facultades.