MK multiplicó casi cuatro veces sus ingresos orgánicos en baño y cocina, sus categorías más débiles
Como SEO/AEO Team Lead de Milimetrix, Cristóbal Cazor dirigió la estrategia SEO y AEO con la que MK, retail chileno de revestimientos y terminaciones, aumentó 287% sus ingresos orgánicos en baño y cocina y 17,7% su visibilidad en LLMs para esas categorías.
Ecommerce · Construcción y terminaciones
- Sector
- Ecommerce · Construcción y terminaciones
- Alcance
- Categorías baño y cocina
- Empresa
- Milimetrix
- Periodo
- 2025 – 2026
Resultados
MK creció en ingresos, visibilidad orgánica y visibilidad en LLMs en baño y cocina.
Antes y después
Lo que cambió en MK
Relevancia en baño y cocina
Antes
Menor que en pisos y muros
Después
+287% de ingresos orgánicos
Presencia en IA
Antes
Intermitente
Después
+17,7% de visibilidad en LLMs
Contexto
MK era referente en pisos y muros, pero no en baño y cocina.
MK es la marca de Grupo K, empresa chilena con más de 27 años en revestimientos y terminaciones para la construcción y presencia de Calama a Puerto Montt. Su referencia histórica son los pisos y muros.
En baño y cocina la relevancia era menor, tanto en Google como en los motores de IA, donde la presencia de la marca aparecía y desaparecía de una semana a otra.
Qué se hizo
SEO estructural, contenido y PR trabajaron las mismas dos categorías de MK.
- SEO técnico01
SEO estructural y transaccional
Optimización de las landings y páginas de categoría de baño y cocina: arquitectura, contenido y enlazado interno para que esas categorías ganaran peso dentro del sitio.
- Contenido02
Contenido para buscadores y modelos
Contenidos que cubren el universo semántico de ambas categorías, de modo que MK tenga una respuesta propia para las preguntas que hoy se le hacen a un modelo antes de comprar.
- Autoridad03
PR alineado a las categorías
Publicaciones en medios y menciones externas sobre baño y cocina, que refuerzan la autoridad de la marca en esos temas para buscadores y LLMs.
Quién hizo qué
Mi rol, el del equipo y cómo se midió el caso MK
- Cliente
- MK (Grupo K)
- Rubro
- Construcción: revestimientos y terminaciones para baño, cocina, pisos y muros
- Modelo de negocio
- Ecommerce
- Mercado
- Chile
- Mi rol
- SEO/AEO Team Lead: estrategia SEO y AEO, optimización de landings y páginas de categoría, pauta de contenidos y briefs de PR.
- Equipo
- El área de Relaciones Públicas de Milimetrix ejecutó las publicaciones en medios.
- Medición
- Ingresos: GA4, canal orgánico, categorías baño y cocina. Visibilidad en LLMs: prompts de las categorías clave monitoreados en los principales modelos. Visibilidad orgánica: share de visibilidad en las búsquedas de baño y cocina.
- Fuente pública
- Caso publicado por Milimetrix
Impacto
La autoridad de MK en pisos y muros no se traspasaba sola a baño y cocina.
Una marca fuerte en una categoría no hereda autoridad en la de al lado. Para que un modelo la recomiende en baño y cocina, el sitio y las fuentes externas tienen que hablar de baño y cocina.
El +287% parte de una base baja: baño y cocina eran las categorías con menos relevancia de la marca, así que el porcentaje describe mejor la dirección que el volumen.
- Ingresos orgánicos +287% en las categorías baño y cocina.
- Visibilidad en LLMs +17,7% en las categorías relevantes del negocio.
- Visibilidad orgánica +9,8% en baño y cocina.